Inhaltsverzeichnis
- DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen
- Warum Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?
Beispielsweise kann ein Werbenetzwerk einen White-Label-Werbeserver mit seiner vollen Funktionalität nutzen und eingeschränkte Konten für seine Kunden innerhalb der Plattform erstellen. Werbeagenturen können Traffic mit einer Demand-Side-Plattform kaufen und dem Werbetreibenden Medieneinkaufsdienste anbieten usw. Agentur-Trade-Desks oder Werbeagenturen helfen Marken, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre Kampagnen zu verwalten. Werbeagenturen erhalten Informationen über Zielgruppen, helfen dabei, Kunden mit geeigneten Lieferanten zusammenzubringen, und erleichtern sogar den Umgang mit Marketingbudgets. In gewisser Weise ist es wie das Auslagern von Ad-Tech-Diensten, bei denen sich ein engagiertes professionelles Team um das Marketing der Marken kümmert. Von der Anzeigentechnologie bereitgestellte Erkenntnisse helfen Medienkäufern, Anzeigeninhalte bereitzustellen, die bei einer bestimmten Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt Anklang finden und die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führen.
- Dies sind in der Regel Vermarkter und Werbetreibende, Marken, Werbeagenturen, Werbenetzwerke und DSPs für die Nachfrageseite sowie Publisher, Reseller und SSPs für die Angebotsseite.
- Ad Exchanges sind Plattformen, die die Transaktionen zwischen SSPs und DSPs abwickeln.
- Und drittens verlassen sich Werbenetzwerke in der Regel eher auf manuelle Vereinbarungen als auf Echtzeitgebote.
- Digitale OOH-Werbung auf Basis mobiler Standortdaten könnte das letzte Puzzleteil in der User Journey zwischen Online- und Offline-Werbekanälen sein.
- Suchmaschinenunternehmen wurde unterdessen vorgeworfen, ihre Macht darüber auszunutzen, wie Benutzer Informationen finden und darauf zugreifen.
Eine solche Verteilung der Ressourcen ist jedoch bei weitem nicht perfekt und wird den Werbetreibenden kaum vernünftige Ergebnisse liefern – Anzeigen, die an das Massenpublikum gesendet werden, sind für jeden einzelnen Zuschauer tendenziell weniger relevant. Sie sind schwer zu personalisieren, was es fast unmöglich macht, eine echte Verbindung zum Kunden aufzubauen. Das Ergebnis ist eine geringere Anzeigenleistung und eine enorme Verschwendung von Zeit und Mühe. Ist eine Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Inventar von verschiedenen Anzeigenbörsen und angebotsseitigen Plattformen zu kaufen. Im Gegensatz zu einem Ad-Server müssen Werbetreibende mit DSP keine Preise mit Publishern aushandeln. Sie legen ihren CPM und ihre Zielpräferenzen fest und können die Kampagne starten.
DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen
Früher haben Werbetreibende ihre Budgets und Gebote manuell verwaltet und den geeigneten Publisher recherchiert, um sich zu engagieren und zu werben. Publisher mussten die Marktplätze, denen sie beitreten wollten, testen und verwalten. Und je nach Größe ihres Publikums können sie dafür zugelassen sein oder nicht.
Warum Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?
Tatsächlich stellte der ACCC fest, dass diese 22 Prozent der gesamten digitalen Werbeausgaben in Australien im Jahr 2020 ausmachten. Es war notwendig, das Anzeigen-Targeting und die Auswahl der relevantesten Immobilien für die Anzeigen zu verbessern, und so wurden nachfrageseitige Plattformen geboren. Andere Lösungen, die die Benutzerdaten für das ordnungsgemäße Funktionieren dieses gesamten Ökosystems bereitstellen, sind erschienen, wie Datenverwaltungsplattformen, Datenanalyselösungen usw. Folientechnik Augsburg Tatsächlich können viele Einreichungen bei der vom ACCC anerkannten vertikalen Integration zu Effizienzsteigerungen in der Lieferkette führen und Werbetreibenden und Verlegern Vorteile bieten – und viele Branchenteilnehmer stimmen zu. Ad-Tech hilft dabei, den Kauf und Verkauf von Werbeflächen auf Websites und Apps zu ermöglichen, sodass Content-Ersteller ihre Werbeeinnahmen steigern können, indem sie Werbetreibende mit ihrem Publikum verbinden.
Es ermöglicht der Nachfrageseite, auf die relevantesten Anzeigenplatzierungen zu bieten. Auf der Angebotsseite kann mit Hilfe von Ad Tech Platz auf den digitalen Assets der Publisher innerhalb von Sekunden zum besten Preis verkauft werden. So hat programmatische Werbung die Art und Weise, wie Vermarkter mit ihren Kunden kommunizieren, neu definiert. Die digitale Werbebranche ist dynamisch und überfüllt und bietet Publishern und Werbetreibenden eine enorme Auswahl für die Anzeige digitaler Anzeigen. Die Ad-Tech-Produkte von Google konkurrieren direkt mit dem, was der ACCC in einem kürzlich erschienenen Bericht über digitale Werbedienste als „geschlossene Kanäle“ bezeichnet, die die häufigste Art sind, Display-Werbung zu kaufen.
Richtlinien rund um Werbung auf sozialen Plattformen drohen die Grenze zwischen Nachrichten und politischen Botschaften zu verwischen und können sogenannte „Influencer“ dazu anregen, Publisher vollständig zu umgehen und ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Suchmaschinenunternehmen wurde unterdessen vorgeworfen, ihre Macht darüber auszunutzen, wie Benutzer Informationen finden und darauf zugreifen. Wie es dazu kam und was das für die journalistische Praxis heute bedeutet, soll dieser „Guide to Advertising Technology“ erklären, indem er eine brauchbare Bildung in Geschichte und politischer Ökonomie digitaler Werbetechnologien bietet.